Alles Neuro oder was? Eine kurze Geschichte des Neuromarketing (2)
Das Kind, das Kind, das limbische Kind
António Damásio (Wiki Commons)
Im Jahr 2000 wurde es insofern spannend, als der Begriff des Neuromarketing geprägt wurde. Von Hans-Georg Häusel, einem deutschen Psychologen, der bekannte Theorien aus Philosophie und Psychologie bzw. Forschungsergebnisse aus Teilbereichen der Neurowissenschaft sowie der Biologie kombinierte und diesem Kind einen neuen Namen gab – Limbic. […]
Alles Neuro oder was? Eine kurze Geschichte des Neuromarketing (1)
Psyche & Cupid (Riccardo Cuppini, http://bit.ly1Sf85JP)
Was treibt den Menschen an, worauf richtet sich sein Verlangen, was sind die Beweggründe für eine bestimmte Entscheidung und sind diese Entscheidungen beeinflussbar? Diese Fragen stellen sich seit jeher Philosophen, Soziologen und Psychologen. Umgelegt auf die Welt der Wirtschaft wollten aber immer schon auch Unternehmen von ihren Konsumenten wissen, was denn der Grund für eine bestimmte Kaufentscheidung ist und wie eben diese Entscheidung im Sinne des werbenden beeinflusst werden kann. […]
Radio Days – Teil 2
Vorhang. Radio Research Day 2015. Zweiter Akt.
Mein erster eigener Radiorecorder. Der Philips 090
Nun ich bin ja ein Radio-Fan. In jungen Jahren wurde ich auch durch das Medium Radio mitsozialisiert Ein Fernsehgerät gab es bei uns ziemlich spät im Haushalt und der war weitestgehend tabu für uns Kinderlein. Dafür gab es zur Firmung einen Radiorecorder und für ausgedehnten Radiogenuss kein Halten mehr. War es in der frühen Volksschulzeit noch die obligate samstägliche „Erbschleichersendung“ der ich im Regionalradio lauschte und in der man zu Ehren der „lieben Schwiegermama“ einen Musikwunsch aufgeben konnte (Kategorie: Peter Alexander, Heintje und volksdümmliche Musik usw.), so kam es ab zwölf zur vorpubertären Defloration meiner Ohren. Ö3 mit seinem bunten aber durchaus nicht anspruchslosen Programm-Mix („Schlager für Fortgeschrittene“, „Vokal Instrumental International“, „Martini-Coctail“ etc.) sorgte für auditive Befriedigung.
Medien & Messungen oder „The Times They Are Changing“
Hupp, hupp, hupp – Pferdchen lauf Gallup.
Es ist schon ein Weilchen her, genauer gesagt fünf Wochen, als ich eine gemeinsame Veranstaltung von Gallup Österreich und der Werbewissenschaftlichen Gesellschaft, deren Mitglied ich ja auch bin, besuchen konnte. Ein Teil der österreichischen Handels- und Werbebranche gab sich die Ehre, den 30. Jahrestag der „Gallup Top Ten“ zu feiern. Nachzulesen ist das Wichtigste zur Veranstaltung hier.
Zu den „Gallup Top 10“ werden übrigens die zehn „impactstärksten TV-Spots“ gerechnet. Wobei „gerechnet“ es tatsächlich trifft. Der Gallup Impact Test ist ein in den 30er Jahren des vorigen Jahrhunderts entwickeltes Verfahren, das den Prozentsatz an Befragten widergibt, der sich an zumindest ein wesentliches Bild- oder Textelement einer Werbebotschaft erinnern kann. Für die jeweilige Platzierungen eines Werbemittels wird außerdem der jeweilige Werbedruck mitberücksichtigt: Wurde ein Spot zum ersten Mal gesendet, wird es höher bewertet, wenn sich jemand an den Inhalt erinnern kann. Genaueres dazu findet sich hier. […]
Was passiert im Gehirn, wenn wir unsere Lieblings TV-Serien sehen?
Im Auftrag des TV Senders Fox International sowie des Mobilfunkbetreibers Vodafone hat der Partner von ExCentric Consulting, das deutsche Unternehmen Neuromarketing Labs untersucht, was denn in den Körpern und Gehirnen von Liebhabern von TV-Serien während des Filmkonsums vorgeht. Zu diesem Zweck wurden insgesamt 74 Deutsche Testpersonen im Alter von 18 bis knapp 50 Jahren mittels fMRT und EEG untersucht. Neben der Messung von Gehirnaktivität und Gehirndurchblutung wurden auch Herzschlag, Hormonhaushalt, Hauttemperatur, Atemfrequenz und Herzschlag beobachtet.